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中国社会购买力70%以上掌握在女性手中，在庞大的消费市场中80%的购买决策通常由女性做出。在我国，从人口上来讲，20～50岁的城市女性消费群体就高达2.5之多。由于在家庭中担任女儿妻子母亲主妇等多重角色，使他们不仅为自己购买所需商品，同时还要为大多数的儿童用品、老人用品、家庭用品的主要购买者。因此说女性购买群体是庞大的。
现代女性在购物时有着其特有的消费习性，跟男性群体有着极大的差别；女性已经成为当今世界为分散、为复杂、易被误解的目标消费群体。广州VI设计公司认为对企业来说，不管所处的是种行业，积极适应现实，读懂现代女性想要，那就意味着能够获取丰厚的回报。
女人的天性决定着女性消费特点与其它消费群体不同，所以企业在女性产品的终端销售过程中切不可想当然或从众，而要深入地调查和研究女性，从心态和生理上了解女性消费特点：
1.女性在消费过程中表现出极高的忠诚度与推荐度
由于女性在初次购买一项商品时要求较高，一旦选择了品牌，便会保持较高的忠诚度，以弥补初所花费的时间。另外，女性有乐于分享的特征，她们之间较盛行口耳相传，因此比较容易向他那些自己信任的品牌。
2.消费的过程中有着严重的从众心理
这个是女性顾客特有的消费特点，只要周围有朋友再使用某个品牌，并且感觉很好的话，那么她周围的女性朋友都会认同这个品牌并选择这个品牌。
3、女性在消费的过程中表现非理性氛围心情是主导
愉悦感：那种一眼看上去就很舒服很养眼的东西，女人会为那一刻的动心而慷慨解囊。
荣耀感：¨上帝¨的感觉恐怕只有女人体会深。
满足感：从逛街中获得新流行信息会让女人有一种满足感。
痛快感：女人确实在一定程度上是为了发泄情绪才去购物的，这是一种压力释放的方式。
拥有感：看到里面各种各样的商品，然后拥有自己喜欢和需要的东西，感觉生活很安定。
4、女性在消费的过程中很容易受环境氛围所影响，很容易受一些特价、赠品等所打动
女性消费者在购物的过程中很容易受到终端卖场氛围所左右，有人在哄抢，她们也同样要跟上去。同时她们在购物时特别容易打折、赠品、小礼品所打动，有的时候她们会为了自己喜爱的某款赠品而去购买商品。有的时候她会认为打折很实惠，不管自己现在有没有作用，都可能选择购买。
